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Pandora(潘多拉)推出中國元素桃花新係列

2019-04-15 12:24 來源:網絡 瀏覽:
丹麥珠寶製造商 Pandora(潘多拉)近期推出以中國傳統元素為靈感的新係列,旨在重振其在全球最大奢侈品市場——中國的市場地位。

該係列名為“漫漫桃花”,已於周三在中國首發。它以春意盎然的桃花為設計靈感,將姿態各異的花朵結合不同的配飾工藝,包括手鏈、戒指、耳環、項鏈等產品,價格在人民幣368元到3828元之間。桃花在中國傳統文化中含有多重寓意,象征著愛情、好運、財富等。該係列每一款產品的名稱也頗具中國特色,比如“花團錦簇”、“繁花似錦”、“桃之夭夭”、“桃滿花香”、“花開有時”等。


Pandora“漫漫桃花”係列
 
Pandora 亞太地區主管 Kenneth Madsen 表示,“漫漫桃花”係列是公司首次針對特定市場進行定製,這也是對未來定製係列的一個新嚐試。

在中國市場取得成功,對 Pandora 來說至關重要。在經曆了10年的銷售額大幅增長後,去年該公司突然停止增長,市值縮水逾一半,其首席執行官離職

Pandora 指出,去年中國市場的一些老牌門店銷售額出現下滑,並承諾將采取措施改善業績,比如將中國市場的零售價格平均下調15%,以遏製灰色市場的銷售。

Kenneth Madsen 介紹,在中國推出新係列也是改革的一部分。他在一次采訪中表示:“中國消費者喜歡國際品牌,但他們也欣賞基於中國元素的特別設計。”

以定製手串聞名的 Pandora,將在周三的新品發布後大舉推進營銷計劃,在中國大陸的210家門店以及中國香港、台灣和澳門的約40家門店展出新係列。Pandora 還將在社交媒體和電商平台上為“漫漫桃花”係列做廣告,比如天貓(T-mall)、微信商店,並將在主要城市開展其他促銷活動。

貝恩谘詢公司 Bain & Company 在最近的一份報告中表示,在中國失去市場份額的國際奢侈品牌,往往無法有效地在社交平台上與中國千禧一代互動。

對此,Kenneth Madsen 認為:“我們在中國市場麵臨的挑戰是,一切都在以驚人的速度發展,我們很難跟上。”

Kenneth Madsen 預計,“漫漫桃花”係列將在 Pandora 今年中國市場的銷售額中占據“相當大的份額”。去年,Pandora 銷售總額 228億丹麥克朗,其中,中國市場銷售額同比增長26%至19.69億丹麥克朗。

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